新闻研究导刊

2018, v.9;No.149(17) 132-134+136

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情感和观念式消费:网红效应在粉丝经济中的反映

孙尚青;

摘要(Abstract):

美国艺术家安迪·沃霍尔有句著名的预言:未来,每个人都有可能成名15分钟。[1]网红现象的大放异彩正好印证了这句话。2015年,网红开始进入3.0全媒体时代,社交网络、短视频、直播等技术手段让网红与粉丝的距离无限拉近。作为意见领袖的网红不仅用日常文本向粉丝传递生活理念,更是用自身的吸引力拉动消费。流量变现、网红IP日益成为发展成熟的营销模式。本文通过问卷调查法、人种学等研究方法,分析网红效应与粉丝经济间的关系,试图对两者之间的关系有更清晰的认识。

关键词(KeyWords): 网红效应;粉丝经济;意见领袖;流量变现

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 孙尚青;

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