新闻研究导刊

2020, v.11;No.188(08) 58-59

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互联网语境下的KOL影响力变现模式研究——以@同道大叔为例

刘畅;

摘要(Abstract):

当今移动互联的媒介语境下,自媒体热潮与短视频直播等的如火如荼推动意见领袖的娱乐化、职业化与产业化,意见领袖的影响力变现模式也在不断发展。本文以"同道大叔"为例,分析其"积累线上影响力→广告代言→IP化与品牌化→融入阿里环境→线下实体店铺→拓展线下影响力"的可持续的闭环发展模式。

关键词(KeyWords): 意见领袖;影响力;变现模式

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘畅;

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