新闻研究导刊

2017, v.8;No.122(14) 78

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利用新闻效应把握网络舆论——以电影《百鸟朝凤》的宣传为例

贾艺宁;

摘要(Abstract):

2015年,艺术电影《百鸟朝凤》制片人方励下跪求排片一举成功引爆网络舆论,激发网民的同情及对影院的讨伐,起到了情感动员的效果,最终取得了口碑及票房上的双重成功。在艺术院线体系并不完善的中国,《百鸟朝凤》的成功具有极大的分析和参考价值。基于此,本文以《百鸟朝凤》成功营销为案例,分析在传播过程中影片宣传团队把握网民心理及传播节点的方式,从而分析其取得网络舆论主导地位的主要原因,即对网络舆情的精准把握以及意见领袖的推动作用。

关键词(KeyWords): 《百鸟朝凤》;网络舆情;意见领袖

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 贾艺宁;

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