新闻研究导刊

2019, v.10;No.169(13) 88+136

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浅析知乎中的“意见领袖”现状及其发展方向

刘畅;

摘要(Abstract):

依托于Web2.0的飞速发展,网络问答社区满足了用户知识交流共享的需求,其中"意见领袖"成为问答社区中的核心。知乎作为国内成功的网络问答社区运营平台,其"意见领袖"也被称作"知乎大V",基于用户赞同的投票机制拥有独特的群体特点,少数"意见领袖"获得了社区中大部分人的关注,生产了大部分内容,并获得了大部分人的赞同。"意见领袖"在社区的信息传播过程中对舆情导向的影响至关重要。头条挖角事件触发了公众对"知乎大V"现实处境的关注和思考,"知乎大V"的"粉丝"数量相比其他平台是很少的,知乎为了维护市场正常秩序,考虑用户体验,对"知乎大V"的利益照顾不周,导致"知乎大V"在经济回报和成就感的获得上均没有得到满足。近年来,知乎基于知识产品的核心业务,加快了探索知识变现的步伐,加之有良好的社区资源背书,相信知乎未来会成为知识市场的巨头。

关键词(KeyWords): “意见领袖”;“知乎大V”;发展方向

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作者(Author): 刘畅;

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